Copywriting SEO: saiba como produzir conteúdo otimizado e gerar mais conversões
“Imagine começar o seu dia sentindo-se confiante e pronto para enfrentar qualquer desafio. Com o nosso produto de cuidados pessoais, você pode ter a certeza de estar sempre com a melhor aparência, seja no trabalho ou em um encontro. Com ingredientes naturais e cuidadosamente selecionados, nosso produto nutre e hidrata a sua pele, deixando-a suave e radiante. E o melhor de tudo? Nossa fórmula exclusiva ajuda a prevenir o envelhecimento precoce, mantendo você com uma aparência jovem e saudável por muito mais tempo. Não perca mais tempo se preocupando com a sua aparência. Experimente o nosso produto agora mesmo e sinta a diferença na sua pele!” Calma, não estamos anunciando nenhum produto! O breve texto que você leu acima trata-se de uma estratégia chamada Copywriting SEO (Search Engine Optimization), muito utilizada em diversas áreas, sobretudo no Marketing. No que ela consiste, quais os pilares e como elaborar conteúdo para gerar mais conversões? Tudo isso e muito mais você fica sabendo nesse artigo. O que é Copywriting SEO O Copywriting SEO é a técnica de escrever conteúdo persuasivo (copywriting) para websites e blogs, com o objetivo de aumentar a visibilidade do conteúdo nos resultados de pesquisa do Google e de outros motores de busca. Em outras palavras, é a combinação entre a arte da escrita persuasiva e as técnicas de otimização de motores de busca (SEO). Para que o conteúdo seja bem ranqueado pelos motores de busca, é importante que ele contenha as palavras-chave relevantes e que siga as melhores práticas de SEO, como a otimização de meta descrições, títulos, imagens, tags e links internos. No entanto, o texto também precisa ser persuasivo e interessante para o leitor, para que ele se engaje com o conteúdo e tome a ação desejada. Por isso, o Copywriting SEO envolve o equilíbrio entre a otimização para motores de busca e a escrita persuasiva e envolvente para o público-alvo. Dessa forma, é possível criar conteúdo que atraia tráfego qualificado e, ao mesmo tempo, converta os visitantes em clientes ou seguidores fiéis. Como o Copywriting surgiu A origem do copywriting é um pouco incerta, mas podemos dizer que ela tem raízes profundas na história da publicidade. Acredita-se que a técnica de persuadir as pessoas por meio da escrita tenha começado a ser utilizada por volta do século XVIII, quando os primeiros anúncios publicitários começaram a ser veiculados em jornais e revistas. Naquela época, os anúncios eram basicamente descrições dos produtos e serviços oferecidos, sem muita preocupação com a persuasão ou com a criação de uma mensagem impactante. Com o tempo, no entanto, os anunciantes perceberam que era preciso ir além da simples descrição dos produtos e serviços, e começaram a investir em técnicas de persuasão e em mensagens criativas e impactantes. Desse modo, o termo “copywriting” em si só começou a ser usado na década de 1880, quando as primeiras agências de publicidade começaram a surgir nos Estados Unidos e na Europa. Os publicitários começaram a perceber que a redação de anúncios era uma arte que podia ser estudada e aprimorada, e que a escolha das palavras certas podia fazer toda a diferença no sucesso de uma campanha publicitária. Foi assim que surgiu o copywriting, que consiste na criação de textos publicitários que visam estimular a compra ou a adoção de uma ideia. Com o passar dos anos, o copywriting evoluiu e se tornou cada vez mais sofisticado. Na década de 1920, por exemplo, surgiram as primeiras técnicas de persuasão por meio da psicologia, como a “copy strategy” de John Caples, que consistia em focar nas emoções e desejos do consumidor para criar anúncios mais eficazes. Ao longo das décadas seguintes, o copywriting foi se adaptando às mudanças na tecnologia e na cultura, incorporando técnicas de marketing digital, storytelling e neuromarketing, entre outras. Com o advento da internet e da busca por resultados nas páginas de busca, surgiu a necessidade de adaptar essa técnica para o meio digital, dando origem ao copywriting SEO. Hoje em dia, o copywriting é uma das principais ferramentas do marketing digital, sendo usada em anúncios, e-mails, posts de blog, landing pages e diversos outros formatos de conteúdo. Como conectar Copywriting e SEO Criar uma copy persuasiva que também segue as boas práticas de SEO pode parecer um desafio, mas é possível fazer isso de maneira eficiente. Combinando um design otimizado e conteúdo persuasivo, é possível criar uma página de vendas ou blog que gere tráfego qualificado e converta visitantes em leads ou vendas. O primeiro passo é definir as palavras-chave que são relevantes para o seu negócio. Ao criar a sua copy, é importante que você inclua essas palavras-chave em locais estratégicos, como nos títulos, subtítulos, na body copy e em tags alt de imagens. Isso ajuda a tornar o seu conteúdo mais relevante para as buscas dos usuários e pode aumentar a sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Mas, é importante lembrar que, apesar de ser necessário incluir palavras-chave, o texto deve ser escrito de forma natural e fluída, sem forçar a inclusão das palavras-chave. O seu objetivo deve ser criar uma copy que seja persuasiva, fácil de ler e que gere valor para o seu público-alvo. Além disso, é fundamental usar títulos e subtítulos (H1, H2, H3, etc) para ajudar a organizar o conteúdo e torná-lo mais fácil de ler e entender. Use esses títulos e subtítulos para destacar informações importantes e incluir palavras-chave relevantes. No entanto, um texto persuasivo não depende apenas do uso correto de palavras-chave e títulos. É importante ter um layout atraente e funcional, que facilite a navegação do usuário e o conduza para a ação desejada, como a venda. Inclua imagens, vídeos e gráficos relevantes para ilustrar o seu ponto de vista e tornar a experiência do usuário mais agradável e dinâmica. Por fim, é importante lembrar que uma copy persuasiva não é apenas sobre persuadir o usuário a comprar ou se inscrever em sua lista de e-mails. É também sobre gerar valor para o usuário, apresentando soluções para os seus problemas e